Kreatív Online – A YouTube piros árnyalata is eltűnt a süllyesztőben, nem csupán a Messenger színátmenete. De vajon mi áll ennek a hátterében?

Két jól ismert platform logója nemrégiben átalakuláson ment keresztül, amely nem csupán színváltoztatásokat jelent. A YouTube karakteres piros színe például egyre több problémát okozott, ezért döntöttek a frissítés mellett.

Kedden vált világossá, hogy a Messenger visszatér az egyszínű logójához, elhagyva a korábbi színátmenetes dizájnt. Ezzel párhuzamosan a YouTube-nál már hónapokkal ezelőtt végbement egy radikális arculatváltás, amely során a már jól ismert "ikonikus" piros színt cserélik le, ami évtizedek óta a videós platform azonosítója volt. Erről így nyilatkozott Serfőző Péter, a brandguide vezetője a Yellow magazinban:

A YouTube évente körülbelül 1700 frissítést valósít meg, amelyek közül sok észrevétlenül zajlik le a felhasználók számára. Az elmúlt két évtized során a platform jelentős átalakuláson ment keresztül, így érdemes felfedezni az első 15 év fejlődését, vagy ellátogatni a web design museum oldalára, ahol részletesebb betekintést nyerhetünk a változásokba.

Robyn Lee, a design lead így nyilatkozott a mostani változtatásról:

A frissítési folyamatunk egy alapos kutatással indult, amelynek célja a YouTube legelavultabb elemeinek azonosítása volt. Az eredmények alapján a színek kiemelkedő szerepet játszottak, így világossá vált számunkra, hogy a paletta modernizálása sürgős és jelentős változást hozhat. Ez egy nagy előrelépés volt, de nem hirtelen ugrás! Célunk az evolúció volt, nem pedig a forradalom. A YouTube arculatának alapvető része, a vörös szín, finomításra szorult. Ahelyett, hogy teljesen újraalkottuk volna a kereket, inkább a meglévőt csiszoltuk, hogy még vonzóbbá tegyük.

Az új szín megalkotása során egy lényeges kérdést vetettek fel: "A jelenlegi árnyalat valóban hűen tükrözi a márkánk esszenciáját?" A válasz keresése érdekében a YouTube küldetése szolgált alapként: "Mindenkinek lehetőséget adni a kifejezésre és bemutatni a világot." Az új piros árnyalatnak meg kellett jelenítenie kreatív alapelveiket, így barátságosnak, vonzónak, energikusnak és egységesnek kellett lennie. Ez az elemzés a YouTube arculatváltásában részt vevő tervezőcsapat közreműködésével készült nemzetközi forrásokból merít.

A YouTube egy ikonikus digitális márka, amely elsősorban a virtuális világban éli mindennapjait. Marketing- és kommunikációs stratégiáinak szinte teljes mértékben a képernyők világára építenek, így bátran használhatnak vibráló, élénk RGB színeket, amelyek kizárólag digitális felületeken mutatják meg igazán magukat. E színek varázsa abban rejlik, hogy képesek megragadni a figyelmet és egyedi atmoszférát teremteni a nézők számára.

A YouTube az elmúlt 20 évben számos vörös árnyalatot használt. A 2017-es változtatás során bevezetett tiszta RGB vörös azonban problémásnak bizonyult. A felhasználói felület kulcsfontosságú elemeinél túlságosan harsánynak tűnt, és egyes képernyőkön narancssárgás árnyalatot mutatott.

A televíziók esetében beégési problémák jelentkeztek, mivel a ragyogó, élénk színek hosszú távon nagyobb igénybevételt jelentenek a képernyő számára. Ezen technikai kihívásokat mindenképpen meg kellett oldani.

A hűvösebb árnyalat bevezetésével nemcsak a technikai problémákat oldották meg, hanem egy hozzáférhetőbb, élénkebb karaktert is adtak a márkának. Céljuk az volt, hogy modernizálják a YouTube-ot, miközben megőrizzék örökségét - summázza a szakember.

A közelmúltban kiderült, hogy a Messenger alkalmazás ikonja négy és fél év után újra a régi, 2020 előtti kék árnyalatát öltözi magára. Ez a változás sok felhasználó számára nosztalgikus pillanatokat idézhet fel, hiszen a kék szín már régóta összefonódott a platform identitásával.

Kedden késő este megérkezett a Messenger legújabb, 496.0.0 verziója iOS-re, amely után az ikonok egyszínű megjelenésére számíthatunk a felhasználók képernyőin. Érdekes, hogy 2020-ban miért esett a választás az ikon megváltoztatására: akkoriban az Instagram üzenetküldő funkciója és a Messenger összeolvadása miatt vezették be a vegyített színvilágot, hogy ezzel is kifejezzék az új, integrált élményt. Azonban a mostani, 2025. februári visszalépés okait egyelőre homály fedi, hiszen a Meta még nem adott magyarázatot az arculat átalakítására.