Evolut-kutatás: A szépségmárkák hatékony kommunikációjának titkai A szépségipar folyamatosan fejlődik, és a márkák számára elengedhetetlen, hogy lépést tartsanak a változásokkal. Az Evolut-kutatás során feltártuk, hogyan érhetik el a beauty márkák a legj
Az Evolut lifestyle ügynökség nemrégiben átfogó kutatást indított, amelynek fókuszában a szépségipar 100 legismertebb márkájának hirdetései álltak. A kutatás során 300 kiemelkedő reklámot vizsgáltak meg az európai és amerikai piacokon, és a megállapításaik igazán meglepő eredményekhez vezettek.
A kutatás nemcsak azt tárta fel, hogy mely hirdetési formátumok működnek a legjobban, hanem azt is, hogy milyen kreatív elemek, szavak és emojik növelik a hatékonyságot. Azt is kiderítették, hogy milyen hosszúságú szövegek teljesítenek a legjobban a szépségipari termékek hirdetéseiben.
A kutatás keretében 100 neves szépségipari márka kampányait elemezték, fókuszálva elsősorban az európai és amerikai piacokra. Az átvizsgált márkák között megtalálhatók olyan ikonikus nevek, mint az Ilia Beauty, a Kérastase, az Osea Malibu, a Huda Beauty, az E.L.F. Cosmetics, a Sol De Janeiro, a Kosas, a K18 Hair, a Drunk Elephant, az Augustinus Bader és a Dermalogica.
A kutatás nem véletlenszerű mintavételen alapult. Kizárólag azokat a hirdetéseket elemezték, amelyek bizonyítottan a leghosszabb ideig futottak, illetve kiemelkedően magas engagement mutatókkal rendelkeztek. Céljuk az volt, hogy azonosítsák azokat a faktorokat, amelyek hozzájárulnak a hosszú távú hirdetési sikerhez.
A kutatás során nemcsak kvalitatív elemzést végeztek, hanem mesterséges intelligencia (AI) alapú szöveganalízist is alkalmaztak. Az Evolut algoritmusok segítségével elemezte a szavak és emojik hatékonyságát, valamint azt is megvizsgálta, hogy bizonyos szövegszerkezetek milyen kapcsolatban állnak a hirdetések teljesítményével.
Az elemzést a MagicBrief szoftver révén hajtották végre, amely egy világszerte elismert analitikai platform. Ez a rendszer több tízezer márkához kapcsolódó, milliomnyi hirdetést tárol és elemez, lehetővé téve a mélyreható piaci betekintést.
A kutatás egyik legizgalmasabb felfedezése, hogy a felhasználók által készített tartalom (User Generated Content) videós hirdetések kiemelkedően teljesítettek, míg a statikus képes reklámok jóval rövidebb ideig tudtak figyelmet vonzani.
Mit jelent mindez? A videós tartalmak, főként azok, amelyek a termék működését és hatását szemléltetik, jelentős mértékben fokozzák a hirdetések hatékonyságát, és lehetővé teszik a hosszabb kampányidőszakokat.
Az elemzés során kiderült, hogy bizonyos kreatív megközelítések következetesen kiemelkedőbb eredményeket produkálnak.
A leghosszabb ideig futó hirdetések esetében megfigyelhető, hogy 67 százalékuk valamilyen "transzformációs" elemet tartalmazott, mint például a népszerű előtt-utána képek vagy videók, amelyek látványosan bemutatták a termék hatékonyságát. Emellett a társadalmi bizonyíték, vagyis a social proof is kulcsfontosságú szerepet játszik. Az olyan kifejezések, mint a "bestseller", "díjnyertes" vagy a "több ezer elégedett vásárló" 21 százalékkal növelték a hirdetések futási idejét, összehasonlítva azokkal, amelyek csupán a termék jellemzőire összpontosítottak.
Ez arra utal, hogy a sikeres szépségipari reklámok nem csupán a termékek bemutatására korlátozódnak, hanem képesek érzelmi válaszokat is generálni a fogyasztókban. Legyen szó egy lenyűgöző átalakulásról, társadalmi elismerésről vagy egy megható személyes élményről, ezek az elemek mind hozzájárulnak ahhoz, hogy a hirdetés hatékonyabb legyen.
A kutatás keretében az Evolut alaposan feltérképezte, hogy mely szavak és emojik hozzák a legjobb eredményeket a hirdetésekben.
A leghatékonyabb reklámok szinte mindig olyan kifejezéseket alkalmaznak, melyek segítenek megragadni a közönség figyelmét és fokozzák a vásárlási kedvet.
Ezek a leggyakoribbak:
A legütősebb szavak és emojik varázslatos összhangja: ✨📚
A kutatás során kiderült, hogy a szépségipari hirdetések nem csupán esztétikai elemekből épülnek fel, hanem mélyen gyökerező érzelmi és pszichológiai stratégiákra is támaszkodnak. A legsikeresebb kampányok:
A legújabb kutatások rámutatnak arra, hogy a szépségipar szereplőinek elengedhetetlen, hogy átgondoltan alakítsák kreatív stratégiáikat, ha szeretnének kiemelkedni a folyamatosan növekvő versenytársi mezőnyből.
Az Evolut kutatása úgy találta, hogy a hatékony szépségipari hirdetések nem csupán kreatív megjelenések, hanem stratégiailag felépített, adatvezérelt kampányok, amelyek az emberi pszichológiára és vizuális meggyőzésre építenek.
A kutatás tanulságai értékes támogatást nyújthatnak a szépségmárkáknak, akik a folyamatosan átalakuló digitális környezetben keresnek lehetőséget a versenyelőny megszerzésére.
